La milenaria obsesión por el bienestar y el autocuidado ha llevado a un negocio en auge de aplicaciones para la meditación. En el primer trimestre de 2018, la empresa de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower informó que las 10 principales aplicaciones de “auto-cuidado” habían generado unos 27 millones de dólares de ingresos. Avancemos rápidamente hasta finales de 2019, y los números han aumentado mucho. Según los últimos datos de la Torre de sensores, sólo las 10 aplicaciones de meditación más vendidas de 2019, un subconjunto de las aplicaciones de “auto-cuidado”, crecieron a 195 millones de dólares. Eso es un 52% de incremento anual.
Las aplicaciones de meditación ya lideraban el mercado de las aplicaciones de autocuidado en 2018, con aplicaciones como Calm, Headspace y 10% Happier impulsando los ingresos. Otras aplicaciones de autocuidado centradas en la atención o el yoga también eran populares, pero más abajo en las listas de éxitos.
En el transcurso de 2018, las 10 principales aplicaciones para la meditación por sí solas terminaron generando 128 millones de dólares de ingresos. Eso fue un gran aumento en comparación con los años anteriores, cuando las 10 principales aplicaciones de meditación de 2015 sólo generaron un poco más de 8 millones de dólares de ingresos.
En 2019, las 10 aplicaciones de meditación más importantes generaron ingresos de 195 millones de dólares.
Sin embargo, sólo dos aplicaciones han estado en la lista de las 10 principales desde 2015. Calm, que se estima que recaudó 92 millones de dólares en 2019, y Headspace, que recaudó 56 millones de dólares. Ambas vieron aumentar sus ingresos año tras año, también, en un 46% y un 33%, respectivamente.
El crecimiento de los ingresos proviene no sólo de una base de usuarios activos, sino también de aquellos que todavía están encontrando estas aplicaciones por primera vez. En 2019, 52 millones de usuarios primerizos descargaron una de las 10 principales aplicaciones de meditación, por ejemplo, un 15,6% más que en 2018. Calm y Headspace también lideraron el camino aquí, con 24 millones y 13 millones de nuevos usuarios en 2019, respectivamente.
A pesar de su popularidad, el autocuidado no es una categoría de primer nivel en la App Store. En su lugar, las aplicaciones suelen aparecer en la categoría “Salud y forma física” junto con aplicaciones de ejercicio, aplicaciones de dieta y contadores de calorías, rastreadores de estado físico y otros.
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Pero las aplicaciones siguen funcionando bien. Actualmente, Calm es la aplicación número 1 de “Salud y Bienestar” en esta categoría y Headspace es la número 5 en la iOS App Store de Apple.
Hay varias razones por las que estas aplicaciones se han vuelto tan populares en los últimos años. Hasta cierto punto, podría estar relacionado con los estilos de vida de los milenios. Este grupo demográfico eligió casarse más tarde en la vida y retrasar el tener hijos. Eso les dio más tiempo para mantenerse enfocados en sí mismos, en comparación con las generaciones anteriores. También crecieron con acceso a Internet, dándoles la posibilidad de aprender más sobre el bienestar y el autocuidado, en general.
Además, se ha informado que la conexión permanente a Internet provoca ansiedad y depresión, dependiendo de cómo el individuo utilice el tiempo de pantalla. Si bien el tiempo de pantalla por sí solo no causa daño, la forma en que se usa sí puede. Las aplicaciones de autocuidado, y en particular las de meditación, ayudan a aliviar este tipo de problemas. (Aunque, debemos señalar, no son una solución para las enfermedades mentales).
Las aplicaciones también se han beneficiado del cambio a las suscripciones, en términos de aumento de sus ingresos. Con el tiempo, es probable que la categoría crezca aún más.